La Communication d’un côté et le Web de l’autre : nous avons vu trop souvent nos clients apporter tout leur soin à leur communication globale et... très peu aux contenus de leur site Internet... Professionnels de la communication, nous avons décidé de nous attaquer au problème. Et nous avons créé WebCogy, comme Web Contentstrategy.

Qu'est-ce que la stratégie de contenus ?

"La stratégie de contenus Web, est-ce vraiment indispensable pour faire un site Internet ?

Pour simplement "faire un site", non bien sûr. Mais si vous voulez un site Internet utile, efficace et valorisant, une stratégie de contenus est indispensable.

Pourquoi une stratégie ?

Pour la création ou la refonte d'un site Internet, il vous faut tenir compte de :

  • vos priorités de marketing et de communication,
  • votre marché,
  • le nombre de vos collaborateurs qui peuvent y travailler
  • leur degré d'appropriation de l'écriture Web,
  • le positionnement de vos concurrents,
  • vos contraintes de temps,
  • et tant d'autres choses.

Planifier, anticiper, suivre, accompagner, c'est tout cela à la fois, la stratégie de contenus.

Le contenu, clé de voûte du site

Le contenu d'un site est sa clé de voûte, pensez à tout ce qui repose sur lui !

  • Son référencement naturel : le contenu rend votre site visible, en permettant aux algorithmes des moteurs de recherche de l'explorer et de l'indexer ;
  • Le trafic de votre site : c'est le contenu qui capte, puis capture l'internaute. En quelques secondes, il va décider : clic d'entrée dans les pages de votre site ou clic de sortie … C'est également la pertinence et l'utilité des informations qu'il va trouver sur votre site, qui va faire revenir l'internaute...
  • Le comportement de l'internaute, influencé directement par ce qu'il voit et ce qu'il lit. C'est donc bien le contenu du site qui le pousse à l'action : « ajouter au panier », « s'abonner » ou « faire un don ».